拟写广告语

1.广告语的特点

这里所说的“广告”，不是宣传商品的商业广告，而是向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，从而获取良好社会效益的广告。其与时代息息相关，与生活密切相连，体现着实用性。尤其图文类公益广告，更是以其图文并茂的传递方式，给人们以视觉和听觉的双重感应，以起到强化宣传效果的作用。

2.拟写对策

（1）审清题干，明确要求。

一是公益广告的主题鲜明，该做什么、不该做什么，希望别人做什么、不做什么，表述时都要具体明确，不要含糊晦涩。

二是语言简洁，引起共鸣。公益广告面向大众，要让人印象深刻，语言就要高度浓缩且易懂，以极少的字词传递最多的信息量。

（2）找准切口，立意明旨。

拟写时需要找准切入口。

我们可以从宣传对象的性质和特征入手，比如“为何血浓于水，因为爱在其中”。

也可以从对象的危害入手，比如“也许你的指尖夹着别人的生命——请勿吸烟”。

还可以从对象的性质入手。

要读懂题目中的文字说明，并从中找到准确答题的关键所在，据此立意明旨，才能有的放矢地拟写出切合题意的公益广告宣传语。

（3）巧用修辞，把控字数。

为了增强宣传效果，广告的拟写往往要积极运用修辞，以使词句优美、形象生动、活泼多姿，也有可能应试题要求，使用修辞手法。

“用心点燃希望，用爱撒播人间”（“奉献爱心”的宣传语），采用对偶法。

“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪”（“节约用水”的宣传语），采用了拟人法。

此外，还可以采用设问法、双关法、排比法、比兴法等进行拟写，以使广告语更具感染力和吸引力。